VW Generation Golf – Follow-up
Volkswagen Golf – Fortsetzungskampagne – Printanzeigen
DDB Berlin
2001
Creative Direction Art
Art Direction
Text: Stephan Freier
Fotografie: Jochen Manz
Der Golf 4 von Volkswagen war seit seiner Lancierung ein Verkaufserfolg. Mit dem Claim «Generation Golf» 1997 eingeführt sollte die Kampagne 2001 einen erneuten Follow-up bekommen.
Als Leadagentur wurde DDB Berlin den Auftrag erteilt, neue Sujets innerhalb des bewährten Konzeptes zu entwickeln. Da das Auto kaum noch als Neuheit galt, war ein entscheidender Teil der Aufgabenstellung, andere Benefits für den Kauf eines VW Golfs zu finden. Fündig wurden wir in einem eher defensiven Argument, welches aber einen entscheidenden Kaufanreiz bedeuten kann: den überdurchschnittlich hohen Wiederverkaufswert.
Da im Strassenbild zigtausendfach anzutreffen war es nicht mehr das primäre Ziel des Fotoshootings, das Auto zu zeigen. Stattdessen sollten die Menschen in den Vordergrund rücken und den Betrachter in ihre Überlegungen miteinbeziehen.
Für das Shooting fiel die Wahl deshalb auf einen People-Fotografen, da es u.a. darum ging, die visuelle Interaktion zwischen dem VW Golf und ihren Besitzern in einem anderen Licht zu zeigen. Tatschlich stellte das inhaltlich veränderte Bildkonzept alle Beteiligten vor gewisse Herausforderungen, da das Auto zwar Auslöser einer Überlegung, aber nicht Zentrum des Bildes sein sollte.