Streiten zur Inspiration
Y&R Group Switzerland hat für Migros Sélection eine neue Kampagne entwickelt. Im Mittelpunkt steht dabei die richtige Zubereitung. Das Motto dabei lautet: Über die Zubereitung lässt sich streiten, aber nicht über die Qualität. Die TV-Spots spielen dort, wo die beworbenen Produkte herkommen: in Frankreich, Irland und Italien. Im Clip sind Menschen zu sehen, die sich mit Essen bestens auskennen, wäre da nicht noch der kritische Freund oder die Mama, die es angeblich noch besser wissen. Und schon entstehen leidenschaftliche Diskussionen in der jeweiligen Originalsprache: Wann hat ein Brie die richtige Serviertemperatur? Passt Aceto di Modena zu Süssspeisen? Soll man Irish-Beef vor oder nach dem braten würzen? Die Spots lassen offen, wer recht hat und verweisen auf die neue Website von Sélection, welche das Herzstück der Kampagne bildet.
Dort werden die Fragen aus den TV-Spots von neun Food-Experten weiterdiskutiert – auch Fachleute sind nicht immer einer Meinung. Zu den Experten zählen die Matterhornwirtin Vrony Cotting-Julen, der Sterne-Koch Thuri Maag oder der Food-Scout und Buchautor Dominik Flammer. Zudem gibt es auf der Website Tipps, Rezepte und Hintergrundinformationen. Und auch die Besucher werden miteinbezogen: sie können mitreden, Fragen an die Experten stellen, eigene Rezepte hochladen und die Sélection-Produkte bewerten und kommentieren. Weitere Fragen rund um die Zubereitung ausgewählter Sélection-Produkte werden via Banner sowie Anzeigen, Broschüren und POS-Massnahmen gestreut, welche via QR-Code direkt zu den jeweiligen Expertenclips führen. Die Kampagne, welche zum Ziel hat, Sélection-Produkte vermehrt auch im Alltag zum Thema zu machen, ist ab sofort im Einsatz.
Mit der Webseite für Migros Sélection hat die Y&R Group Switzerland Bronze bei den Caples Awards in der Kategorie \“Branded Website\“ gewonnen.
Migros Sélection
Crossmedialer Relaunch Kampagne
2012/2013
Gold Effie Award 2014
Shortlist Goldbach Crossmedia Award 2014
Bronze Caples Awards 2014
Silber SDV 2013
Bronze ADC Schweiz Gesamtkampagne 2013
Shortlist ADC Schweiz Digital 2013
Creative Direction Digital
Futurecom interactive
(Y&R Group Switzerland)
Dieter Boller (Text)
Sandro Kümin, Alan Ganguillet, Dominik Sigrist (Screendesign)
Offline Teil (Advico Young & Rubicam):
Martin Stulz, Dominik Oberwiler (CD)
Michael Gallmann (Art Direction)
Sven Rufer, Markus Rottmann, Julia Brandstätter (Text)
Nora Angstmann (Grafik)