McDonald’s «Schwiizer Wuche»
Food-Event
McDonald\’s Suisse SA
Tonproduktion: JingleJungle
Musiker: Christoph Mächler, Dani Häusler, Markus Flückiger
Blasmusik: Harmonie Birmensdorf
Heye, Zürich
2004
Creative Direction
Text: Urs Zwyssig
Art Direction: Dominik Krattiger
Grafik: Renée Reust
Im Winter 2003/2004 weckte McDonald’s mit den «Schwiizer Wuche» patriotische Gefühle. Die fünf währschaften Burger machten aus den Schweizerinnen und Schweizern ein einig Volk von Geniessern. Heye entwickelte für die gutburgerliche Küche ein passendes Design und eine bodenständige Fernseh-Kampagne.
Das Schweizer Motto, aber auch die Kombination von fünf unterschiedlichen Burger-Rezepten zu einer eigenständigen Promotion machte die Adaption eines vorhandenen TV-Spots unmöglich. Bedingung war bei der Entwicklung der Ideen deshalb die möglichst kostengünstige Umsetzung.
Entstanden ist ein Konzept, welches durch Witzigkeit, visuelle Eingängigkeit wie auch absolute Einfachheit besticht.
Integrierte Kommunikation dank maximaler Reduktion.
Für die fünf wechselnden Burger wurden fünf verschiedene Spots gedreht bzw. animiert und mit der neuen «i’m lovin’ it»-Melodie in fünf varierten Volklore-Interprätationen untermalt. Die Texte wurden in fünf ausgeprägten Dialekten gesprochen, unter anderen in Tessiner Italienisch und Freiburger Französisch. Übersetzt wurde gleich mit Untertiteln ins Hochdeutsch, ins Französisch und Italienisch, womit die Eigenart und Besonderheit einzelner Regionen und ihren kulturellen Ausprägungen unterstrichen wurde.
Damit war auch das Übertragen des Promotions-Mottos ins Radio ohne Verlust der Kampagnen-Qualität der TV-Spots möglich.
MCDONALD’S «SCHWIIZER WUCHE» Rehit
Die einfache und humorvolle Werbe-Idee traf die Schweiz voll ins patriotische Herz. Trotz viel Schnee und noch mehr Kälte verliess sie ihre warmen Stuben um sich die währschaften Sandwichs zu Hauf zu gönnen. McDonald’s war vom Erfolg dermassen überwältigt, dass die darauf folgende Promotion um fünf Wochen verschoben wurde.
«Schwiizer Wuche» ging damit in die Verlängerung und Heye nochmals in die Arbeit. Heraus kam ein sechster TV-Spot, der die fünf Vorangegangenen noch zu toppen vermochte.
Mehr McDonald\’s Cases sind in meinem Portfolio-Museum zu finden. Einfach hier klicken >>