So riecht Geld
Wie erreicht die führende Parfumerie-Kette der Schweiz neue Zielgruppen und animiert Passanten, mal ein neues Parfüm zu riechen?
Indem sie Geschichten erzählt.
An passantenreichen Orten (z.B. Partymeile oder Bankenviertel) wurden auffällige Plakate platziert. Doch nicht herkömmliche, sondern welche, die den Duft angesagter Parfums verströmten. Dazu waren Headlines zu lesen, die mit den Parfum-Namen und den spezifischen Plätzen bzw. den möglichen Betrachtern spielten, und so kleine Geschichten erzählten.
Passanten wurden mit den provokativen Statements direkt involviert und animiert, gleich vor Ort eine erste kleine Kostprobe ihres womöglich neuen Parfüms zu nehmen.
Marionnaud – Ambientplakate
Live Parfüm Erlebnisse
2013
Shortlist ADC Schweiz
Creative Direction
Wunderman
(Y&R Group Switzerland)
Markus Gut (Idee)
Meret Boxler (Text)
Sonja Gross, Katie Salmon (Grafik)