BMW Kataloge
BMW Literatur Neu-Konzept
BMW 3er Touring Katalog Konzept und Umsetzung
BMW 5er Limousine & Touring Katalog Fotokonzept
JUNG v.MATT Elbe
Hamburg 1999
Senior Art Director
Fotografen:
Uwe Duettmann
Nico Weymann
Olaf Hauschulz
Studio Burz & Reeh
Im Winter 1999 war ich Teil des Kernteams bei Jung von Matt Elbe welches mit der Komplett-Überarbeitung der BMW Literatur betraut wurde. Substanzieller Teil des Briefings war, den Umfang der Kataloge zu erweitern um u.a. in Themen wie Marke, Design, Sicherheit und Technologie umfangreicher und signifikanter zu werden. Und das bei zugleich kleinerem Gesamtbudget.
Die Lösung fanden wir in einem modularen System, welches jedes einzelne Thema als getrenntes Kapitel abhandelte. Dies machte möglich, dass wiederkehrende Inhalte in in sich geschlossenen Bünden über mehrere Modellreihen hinweg verwendet werden konnten, was Kosten in der Entwicklung, der Umsetzung und v.a. auch im Druck sparen half.
Als erstes realisiert wurden zeitgleich die Einführungs-Kataloge des neuen BMW 3er Touring und der Weltneuheit BMW X5. Die Umsetzung des 3er Touring Katalogs durfte ich übernehmen. Es standen aufregende Shootings bevor, welche in Kalifornien und Stuttgard stattfanden und sich über mehrere Wochen hinzogen. Besonders aufwendig waren die Produktionen zu zwei Kapiteln, die aus Gründen der Geheimhaltung auf einem abgelegenen Test- und Training-Flughafen in Kaliforniens Mojave Wüste durchgeführt wurden. Hierfür wurde der BMW 3er Touring während einem Tag aus einem Löschlastwagen mit Wasser beregnet, was im prallen Sonnenlicht einen aufregenden Effekt zur Folge hatte. Zudem wurde für die Haupt-Fotostrecke eine ausrangierte Boing 747 vom angrenzenden Schrottplatz geholt, von der Fotocrew notdürftig vom Wüstensand befreit und mit dem neuen BMW in Szene gesetzt.
Eine zusätzliche Kostenreduktion ergab sich aus der massiven Vereinfachung der Lack-, Polster- und Interieur-Farben Darstellung. Hierbei kürzten wir von insgesamt 18 Seiten mit vier Einklappern auf 8 Seiten.
Durch Perforationen, dank welchen sich die einzelnen Farbmuster heraustrennen liessen, wurden umfangreiche Vergleichstabellen redundant, während die einzelnen Muster sich noch flexibler vergleichen und kombinieren liessen.
BMW 5er Limousine & Touring Katalog Fotokonzept
Kurze Zeit später stand die Einführung der neuen BMW 5er Modelle an. Da diese nicht komplett überarbeitet worden waren, hatte die Geheimhaltung nicht den gleichen Stellenwert wie bei der 3er Touring Lancierung. Entsprechend konnte bei der Konzeption der Hauptfotostrecke von anderen Voraussetzungen ausgegangen werden. So war ein Shooting auf öffentlichen Strassen machbar – auch wenn man Auto-Paparazzi selbst da vom Set fernzuhalten versuchte.
Das Besondere an der Aufgabestellung war hier, dass die Bildstrecken des 5er Limousine und Touring in einem Aufwasch entstehen sollte. Es war also naheliegend, nach einer Idee zu suchen, welche die beiden Fahrzeuge «verband». Die Lösung fand ich in der Villa Gombo in Italien. Dieser Landsitz in der Toskana hat eine lange Tradition von Unternehmern und Politikern aus ganz Europa als Platz für Verhandlungen, Meetings und Klausuren genutzt zu werden. Die BMW 5er Reihe ihrerseits ist ein Business-Fahrzeug in Reinkultur und sollte auch in den neuen Katalogen so positioniert werden. Also zeigten wir eine BMW 5er Limousine auf der Fahrt zur Villa Gombo und einen BMW 5er Touring, so quasi nach erfolgten Verhandlungen, auf der Fahrt weg vom Treffpunkt.
