Audi TT Roadster – Verkaufsliteratur
JvM Technik
Hamburg 1998
Senior Art Director
Foto: Uwe Duettmann
Das kompakte Sportcoupé Audi TT war eine kleine Sensation bei seiner Markteinführung im Jahr 1998. Praktisch unverändert von der Studie in Serienproduktion gegangen, waren die Erwartungen auch in den Audi TT Roadster (Cabrio-Version) immens.
Während die ersten Coupés vom Band liefen und für die Übergabe an ihre ungeduldig wartenden Käufer vorbereitet wurden, waren wir bei JvM technik (den damaligen Technologie-Ableger von Jung von Matt in Hamburg) mitten in der Kreation des Verkaufskataloges zum Audi TT Roadster.
Entsprechend der Bedeutung des kleinen Flitzers für Audi waren die Erwartungen an die Verkaufsliteratur sehr hoch. «Etwas absolut Ungesehenes» sollte dem revolutionären Roadster eine würdige Bühne geben. Und entsprechend mutig war man bei Audi denn auch, als das von mir mitentwickelte Konzept freigegeben wurde.
«Nicht von dieser Welt und doch käuflich.» lautete die Konzeptzeile zu einer visuellen Umsetzung, welche die silbernen Autos wie verchromt wirken lassen sollte. Durch eine karge Landschaft ähnlich der Mondoberfläche zogen sich Strassen, rot gefärbt wie die zähfliessenden Lava-Ströme eines nahegelegenen Vulkans: Auf diesen glühenden Strassen sollte sich der Audi TT Roadster ein kleines Denkmal setzen – unnahbar und doch begehrlich.
Voller Elan machten wir uns an die Umsetzung. Einem zweiwöchigen Fotoshootings auf dem Willow Springs Raceway in der Kalifornischen Wüste folgte eine knifflige und umfangreiche Nachbearbeitung der Fotos. Für damalige Verhältnisse war die Postproduction aufwendig und sehr datenintensiv. Doch die Ergebnisse entsprachen meinen Entwürfen und begeisterten auch den Kunden.
Doch wie so oft kam auch hier im letzten Moment alles ganz anders.
Inzwischen war das Audi TT Coupé in die Negativ-Presse geraten. Es rächte sich, dass man aus ästhetischen Gründen auf einen Heckspoiler verzichtete: Der vollends aus Aluminium gefertigte Audi TT war für Geschwindigkeiten jenseits von 180 Km/h schlicht zu leicht und verursachte mehrere tragische Unfälle.
Vermutlich in diesem Zusammenhang kam Audi zum Entscheid, vom gewagten Design des Audi TT Roadster Kataloges Abstand zu nehmen. Die Ähnlichkeit mit Blut war für die Verantwortlichen zu offensichtlich, weshalb man den fertigen Katalog kurzerhand von der Druckerpresse nahm und umretuschierte.