2003 schrieb McDonald’s unter seinen drei weltweit tätigen Agenturnetzwerken DDB, Leo Burnett und TBWA einen Pitch für die erste McDonald’s Worldwide Campaigne aus. Mit dem Slogan «i’m lovin’ it» gewann das Team um Werbealtmeister Jürgen Knauss von der Heye Group. Heye ist Teil des DDB Netzwerkes und seit über dreissig Jahren für McDonald’s in Deutschland tätig.

Als eines der Kernelemente der neuen weltweiten TV-Kampagne wurde Rap definiert.

Jedes Land hatte die von Heye Deutschland vorproduzierten TV-Spots zu übernehmen  und in seiner Landessprache gerappt nachzuvertonten.

So auch wir von DDB Zürich.